Kiedy można powiedzieć, że kampania Google była udana?
Kiedy nastąpiły trzy rzeczy:
- Użytkownikom którzy czegoś szukali, pojawiła się Twoja reklama, która odpowiadała na ich zapytanie. Dzięki temu chętnie ją klikną.
- Po kliknięciu w reklamę trafili na stronę, która odpowiadała reklamie i zaprezentowała treści których szukali. Dzięki temu dokładnie obejrzą stronę internetową.
- Strona będzie atrakcyjna i łatwa w obsłudze, co zwiększy szanse na konwersje - czyli akcje na których nam zależało (np. kupno produktu). Dzięki temu skontaktują się / dokonają zakupu.
W raportach z prowadzonych kampanii kluczowe są zatem nie tylko wyświetlenia i kliknięcia, ale to co użytkownik zrobił już po tym jak trafił na stronę internetową. Cytując stary szlagier:
Lepiej mieć w sklepie 10 Klientów z których każdy coś kupi niż 100, po których trzeba tylko sprzątać podłogę.
Warto pamiętać, że definicja sukcesu może się różnić w zależności od konkretnego biznesu, celów marketingowych i branży. Dlatego ważne jest, aby określić własne cele i monitorować odpowiednie wskaźniki, aby ocenić skuteczność kampanii w kontekście tych celów.:
- Dla sklepu internetowego będziemy monitorować zapewne sprzedaż.
- Dla strony produktowej może to być długość czasu odwiedzin lub ilość wypełnionych formularzy kontaktowych.
Pamiętaj, że sama ilość kliknięć i wyświetleń nic nie mówi o kampanii.
Wiedza aktualna na dzień: 18 maja 2023
