Dlaczego musisz zacząć od logo?

Jednym z pierwszych pytań, które zadajemy każdemu z naszych Klientów w trakcie rozmowy na temat przyszłej strony internetowej, jest pytanie o logo. Otrzymujemy różne odpowiedzi.

Dominika Mawduk,

Przeczytaj w 7 min

Klienci pokazują nam profejsonalne logotypy i takie, które wymagają poprawy. Pytają nas o pomysły na nowy znak firmowy.

Pośród tych wszystkich osób zdażają się jednak takie, które to pytanie zaskakuje. Niektóre z tych osób miały już wcześniej kontakt z firmami projektującymi strony internetowe. Miały za sobą spotkania, rozmowy na temat stron, a nawet – skończone projekty.

Jednak w trakcie żadnego z tych spotkań nikt nigdy nie wytłumaczył im, dlaczego tak ważne jest posiadanie firmowego znaku przed przystąpieniem do projektowania.

Uwaga, chociaż nie jest to do końca poprawne, będę w tym artykule używać zwrotów logo i logotyp naprzemiennie. W rzeczywistości, logo to całość kompozycji, która składa się z logotypu oraz opcjonalnie sygnetu (symbolu) i hasła firmowego (tzw. claim, lub tagline).

Logo to podstawa, na której budowana jest Twoja marka

Logo to nie tylko symbol, który można stosować zamiennie z nazwą firmy. Poprawnie zaprojektowane logo służy jako podstawa do zaprojektowania strony internetowej, materiałów reklamowych, a nawet – aranżacji wnętrz firmowych lokali.

Kolor logo, jego kształt i styl narzuca zakres kolorów, kształtów i styl wszystkich materiałów graficznych i drukowanych. Tylko w ten sposób można tym materiałom nadać spójność oraz sprawić, by firma była łatwo odróżniana od konkurencji.

Dobrze zaprojektowane logo może służyć przez dziesiątki lat.

Logo przekazuje wartości firmy

Profesjonalnie zaprojektowane firmowe lub prywatne logo swoim wyglądem przekazuje wartości firmy lub osoby, którą reprezentuje. Bardzo często wartości te przedstawione są tak, że nie widać ich na pierwszy rzut oka.

Dopiero gdy dokładnie zbadamy te symbole okaże się, że w logo Amazon widać strzałkę prowadzącą od A do Z. Ten z pozoru niewielki szczegół, sugeruje politykę Amazona – w ich sklepach znajdziesz wszystkie produkty, od A do Z. Spostrzegawczości wymaga też logo FedEx, w którym ukryta jest strzałka, symbolizująca błyskawiczną dostawę.

Ta sama nazwa firmy może być zapisana na tysiące innych sposóbów i za każdym razem przekazywać coś zupełnie innego. Dlatego jeżeli np. prowadzisz rodzinną firmę o nazwie Kowalscy:

  • odręcznie zapisana nazwa Kowalscy może sugerować, że prowadzisz firmę wykonującą swoje produkty w sposób odręczny lub zgodny z naturą, np. ręcznie ozdabiane ciasta
  • techniczny zapis Kowalscy, może wskazywać, że firma ma związek z mechaniką i jest to np. warsztat samochodowy
  • elegancki zapis Kowalscy, może wskazywać na wysoką jakość usług i sugerować, że jest to np. poradnia prawnicza

Przekaz można wzmocnić wykorzystując charakterystyczną dla branży kolorystykę lub wpisując w nazwę (lub obok niej) dodatkowy symbol. Wszystkie te elementy sprawią, że logotyp stanie się trafny oraz bardziej zapamiętywalny.

Identyfikacja wizualna, a projekt strony internetowej

Wszystkie charakterystyczne cechy logotypu, takie jak jego kolorystyka, zastosowana typografia i styl, znajdują swoje odzwierciedlenie w projekcie strony.

Projektant, który przed zaprojektowaniem strony otrzyma firmowe logo wykona całkowicie inną pracę:

  1. Do koloru logo projektant dobierze paletę barw, która powtórzy się w obrębie całej strony i zostanie wykorzystywana jako np. tło strony lub kolor przycisków.
  2. Do napisu w logo projektant dobierze odpowiednią typografię, którą zapisane będą wszystkie teksty na stronie.

Styl tak zaprojektowanej strony będzie całkowicie współgrać z istniejącym znakiem graficznym. Znajdzie on swoje odzwierciedlenie w stylach ramek, charakterze zdjęć i obrazków, grubości zastosowanych linii i cieni.

Wszystko to jeszcze raz podkreśli, czym tak naprawdę zajmuje się firma Kowalscy jeszcze zanim osoba, która trafi na stronę internetową, zacznie czytać umieszczone na niej treści.

W przypadku firmy X-KOM charakterystyczne logo znalazło swoje odzwierciedlenie w projekcie dodatkowych ikon. Ikony te wykorzystano zarówno na stronie internetowej, jak i w materiałach reklamowych. Żródło: Behance

Projektowanie strony internetowej bez identyfikacji wizualnej

Zupełnie inaczej wygląda projektowanie strony dla firmy, która nie posiada logotypu. Kiedyś często słyszeliśmy w takich sytuacjach prośbę, aby logo przygotować na szybko i poprostu napisać nazwę firmy jakąś trochę ładniejszą czcionką. Na końcu Klient dodawał: Kiedyś je poprawimy….

Aby uprzedzić takie pomysły, zdradzę od razu, że to kiedyś łączy się z dodatkowymi kosztami. I nie są to bynajmniej jedynie koszty zaprojektowania logotypu.

Każdorazowa duża zmiana logo (a zmiana zwykłego napisu w profesjonalnie wyglądający znak zalicza się do grupy duża) łączy się z:

  1. przeprojektowaniem strony internetowej (lub częściej – zaprojektowaniem jej od nowa)
  2. nowym projektem materiałów reklamowych (i ich powtórnym wydrukiem)
  3. zmianą wszystkich innych mediów, które powstały w trakcie rozwoju firmy (takich jak szyldów, oklejenia samochodów, itd.)

W innym wypadku, dodanie nowego, profesjonalnego logotypu w miejsce chwilowego, bez zastosowania powyższych zmian, będzie zabiegiem dość ryzykownym, bo nowe logo będzie wyglądać jakby nie było na swoim miejscu. I jak można sobie łatwo wykalkulować, kwotę wydaną na projekt strony internetowej oraz materiałów dodatkowych oraz kwotę wydaną na druku i oklejenia trzeba będzie wydać ponownie.

Mądre firmy poprawiają identyfikację w niezauważalny sposób

Co jednak, jeżeli posiadasz logotyp, z którego nie jesteś do końca zadowolony? Być może powstało już jakiś czas temu i już tak do niego się przyzwyczaiłeś, że spoglądasz na nie i machasz tylko ręką, mówiąc a niech już będzie.

W oparciu o takie wystarczająco dobre logo, zbuduje się jedynie wystarczająco dobrą stronę… Nie oczekuj cudów i prób ratunku. Wygląd logo, które nie zostało przygotowane w sposób profesjonalny, znajdzie odzwierciedlenie w wyglądzie strony. Do takiego logotypu dużo trudniej dobrać typografię, a wykorzystane słabe kolory trzeba będzie użyć na stronie internetowej.

Zauważ, że wielkie korporacje nie przerabiają z dnia na dzień swojego logo tak gruntownie, że staje się dla wszystkich nierozpoznawalne. Wprowadzają jedynie drobne, estetyczne zmiany. Gwałtowna zmiana spowodowałaby nic innego jak tylko zamęt i bunt (pamiętasz zmianę logo Instagrama?). Część klientów mogłaby wogóle przestać rozpoznawać markę, co byłoby druzgocące dla dochodów firmy.

Dlatego tak ważne jest, by od początku mieć logo, wokół którego wszystko będzie działać. Zanim wydasz tysiące złotych na stronę internetową i materiały reklamowe, warto przestarzałe logo poprawić.

Po czym poznać dobre logo?

Temat ten jest tak obszerny, że spokojnie mozna by było napisać o nim niejeden artykuł, dlatego przedstawię te informacje w dużym skrócie i uproszczeniu. Oczywiście Twoje logo nie musi być na poziomie wielkich marek, takich jak Twitter czy Apple. Warto jednak by spełniało podstawowe zasady sprawdzonego logo.

Dzięki temu być może już nigdy nie będziesz musiał go poprawiać lub podobnie jak duże firmy, wystarczą jedynie drobne, estetyczne zmiany raz na kilka lat.

Logo powinno być ponadczasowe

Trendy działają niestety tak, że jak szybko się pojawiają, tak szybko, a nawet szybciej – znikają. Z pewnością w momencie gdy zlecisz komuś pracę nad Twoim logotypem spotkasz się z chwilowo popularnym stylem, który wpadnie Ci w oko i będzie bardzo kusić.

Moja rada? Zdecyduj się na ponadczasowe logo, a tymczasową modę wykorzystaj do dodatkowych grafik. Nic nie stoi na przeszkodzie, by modną technikę wykorzystać w projekcie wizytówek lub katalogu reklamowego i opatrzyć go swoim schludnym, zawsze sprawdzalnym logo. O tym jakie cechy powinno spełniać ponadczasowy logotyp przeczytasz poniżej.

Logo powinno działać także jako czarno-białe

Nie zawsze będziesz miał możliwość wydrukowania swojego logo w kolorze. Często zdarzy się, że logotyp będzie musiał być wydrukowany jako czarne na białym lub odwrotnie. Zwróć uwagę, czy wtedy jego kształ wciąż będzie rozpoznawalny. Jeżeli nie, może okazać się, że po wydruku będzie wyglądało jak czarna nieokreślona plama, używana do testów psychologicznych.

Logo powinno działać w różnych rozmiarach

Logo powinno być zaprojektowane tak, aby można było je wykorzystać w najrózniejszych mediach. Powinno być równie czytelne jako mały znaczek na suwaku od bluzy, co jako wielki billboard wiszący na wieżowcu w centrum miasta. Warto sprawdzić jak małe może być logo, by jeszcze było je widać i upewnić się, że taki rozmiar nam odpowiada.

Logo powinno być proste

Bardzo popularną zasadą w projektowaniu logo jest zastosowanie prostego testu. Osoba badana spogląda przez chwilę na logotyp, którego nigdy wcześniej nie widziała. Następnie obraz znika, a badany proszony jest o przerysowanie znaku na kartę papieru. Im znak jest prostszy, tym łatwiej go przerysować. A co za tym idzie – jest bardziej zapamiętywalny. Logotyp oparty o tak prosty znak łatwiej wykorzystać w różnych wielkościach. Łatwiej je maksymalnie zmniejszyć i przedstawić jako czarno-białe.

Wszystkie te powyższe cechy gwarantują, że logo będzie maksymalnie uniwersalne i wystarczające na długi, długi czas.